新版 世界の公共広告

海外の広告賞に入賞した60作品、165点の広告を１冊に！

どんな広告でも、広告は商品を売るのが目的である。
しかし中には、なにも売らない広告がある。読者に、ある社会的な問題に
対して意識を高め、行動を起こしてもらおうとする広告。これが「公共広告」だ。

公共広告というと、東日本大震災の時に大量に放映されたテレビコマーシャルを
思い浮かべる人が多いだろう。日本の公共広告は「おもいやり」「助け合い」
「社会のマナー」などが主なテーマだが、海外の公共広告は全く違う。
平和と紛争、環境問題や生物多様性、アルコール・タバコ・ドラッグ、人権問題
など、現代社会が抱える深刻な問題に正面から切り込んでおり、コピーの切れ味
は鋭く、ビジュアルのクオリティも非常に高い。
普通の広告よりも刺激的で、創造性に富んでいる。

本書は海外の広告賞に入賞した60作品、165点の広告を1冊にまとめたもので、
筆者は、2000年に研究社から「世界の公共広告」を上梓した金子秀之氏。
収録された広告はそれぞれ大きなビジュアルで紹介し、
制作の背景やコピーの意味等の解説もつけている。

金子秀之・著

■もくじ■

■人類皆兄弟（イタリア）■

■枯れる命（中国）■

■英国版「飲んだら乗るな」（イギリス）■

■あなたの美しさは、煙と共に消え去ります（日本）■

■少し血をください（ブラジル）■

■幼児を守れ！（ブラジル）■

■言葉はいじめの凶器だ（イギリス）■

ほか